美国玩具商经营幼儿玩具看重创意

Small World Toy的总裁Debra Fine说，他们最重视的是产品质量。这家位于美国加州的制造商最近与艺术家Eric Carle签订协议，根据其部分畅销儿童图书的插画，开发全系列的婴幼儿产品包括毛绒玩具、婴儿床活动玩具、积木和发声拼图等。“消费者喜欢高质量的玩具，”Fine补充说。“你在Target看到的新产品，价格都比量贩店的要贵。但事实上，家长还是会选择质量好的产品。另外他们也很希望孩子能通过玩具发挥自己的想象力。” Learning Curve公司的青少年产品品牌经理Julie Gwaltney也认同家长喜欢那些能够携带的玩具。她认为，现在的生活节奏都十分快。“可以让母亲跟上忙碌的日常安排，同时能满足孩子需要的产品，现在相当受欢迎。”　生活特色产品大受欢迎另一方面，家长也很欣赏生活化的产品，Gwaltney补充道，无论是授权产品，还是自己喜欢的设计师的作品，生活化元素依然是做出购物决定的促进性因素。”Gwaltney说。“在新的款式和色彩搭配方面，你能看到这类产品出现更加鲜艳的颜色和更为大胆的款式设计。公司的小熊维尼育儿幻灯机。事实上，零售商希望将同一授权项目中所有产品都整合在一起，在同一区域放置玩具、婴儿服装和家具，而不是将他们放置在单独的专柜或部门。这是一种向购买‘生活化’产品的消费者推广的完美方式。　　电子产品强化教育功能. 除了传统的刺激感官的产品外，消费者也会选择电子玩具，因为通过对科技元素的感悟，孩子能得到教育与启发。从制造商们的观点来看，软件、互动毛绒玩具、DVD等科技产品对教学大有裨益。香港伟易达公司(Vtech)位于伊利诺斯州的分公司将推出更多与幼儿发展系统配合的新品。“家长在寻找丰富的益智产品来满足最小的初学者。”Julia Fitzgerald， Vtech市场部副主管说，“随着电子产品销售持续增长，这种现象更为明显。由于科技给孩子创造了更多玩耍与学习的新途径，电子和互动型青少年产品越来越受欢迎。家长与教育界人士均喜欢益智电子设备，因为今天的孩子都喜欢高科技、尖端的娱乐玩具。” 随音乐而动 Small World Toys公司旗下的品牌IQ Baby的音乐玩具，如Sweet Dreams Melody Pot(甜梦音乐茶壶)，能够随机播放音乐，并具有持续或睡眠模式。Twinkle-Time Melody Play Gym(闪光时间音乐运动)则为柔软的地板垫， 能让幼儿进行活动锻炼。 这个秋天，孩之宝公司旗下的Playskool品牌的新推音乐主题玩具包括了Tummy Time Together Gym，这款玩具适合刚呀呀学语的幼儿.家长可以通过款音乐发光活动架上面各种卡通按钮，来使玩具活动、发声和发光，也可以鼓励幼儿击打悬挂的卡通玩具来激活音乐、声效和使其发光。 据Playskool的市场营销副主管Kevin Fortey说，“家长期望给孩子刺激而有趣的产品。最近研究显示，家长同样希望花更多的时间来陪伴孩子。父母是孩子最好的玩伴，而专家也同意，当家长和孩子一同玩耍的话，孩子将获得更深的学习感受。基于这种观点， Playskool开发了Let's Play Together幼儿玩具系列， 其特色正是让家长和孩子同乐。另外，系列中每个玩具还包含了一个游戏贴士卡，为家长提出好主意，让他们度过游戏的一天。”　　满足尝新童心 Debra Fine称，零售商需要一个良好的平衡，使更多的孩子与家长成为回头客。她认为，必须确保向家长强调某款产品的扩展潜力。一旦他们玩腻了一种产品，而孩子也已经长大，零售店就需要使家长知道，他们可以回来继续购买适合下一个成长阶段的产品。位于美国新泽西州的The Toy Professor公司的老板Geoff Stern说，他的策略是很成功的——尽可能使自己的产品独一无二，避免选择那些在玩具反斗城中能看到的。“是否在店里大量摆放某种产品，我会从两方面考虑：顾客需求，顾客是否再寻找这种产品；第二点是它的创新性和拓展性。”Stern说，“我重点看有创意的教育玩具。产品必须是质量、价值和我称为‘可玩性’的结合体，后者也就是角色扮演性质或者产品的创造性。对专卖店而言，这就是那些最酷、最特别的东西。我店里80%的东西都是玩具反斗城里没有的。”